廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版)
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底下是 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版) 的內容簡介
廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。
本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。
廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。
作者： 鄭自隆
新功能介紹- 出版社：華泰文化
新功能介紹 - 出版日期：2014/08/29
- 語言：繁體中文
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針對台灣2/公平會' 112498公平會稍早以違反市場壟斷為由，向2/Qualcomm' 112384Qualcomm處以高達新台幣234億美元罰款，並且要求在接獲通知後一個月內改善，Qualcomm稍早回應表示不同意公平會說明摘要決議內容，強調未來數週內收到處分書後將提出上訴，預計同時向台灣法院請求中止任何可能的行為措施12/draft/4107782 Qualcomm除表示將上訴之外，更說明公平會提出罰款與Qualcomm在台灣營收金額、相關活動並沒有任何合理關連，預計針對公平會提出罰款金額與計算方式進行上訴。就先前公平會說明，Qualcomm以本身在行動通訊技術持有標準專利優勢，拒絕向競爭對手提供必要技術專利授權，藉此增加手機業者與競爭對手相關成本，此外更要求手機業者若不配合簽署專利授權契約則不提供基頻晶片，要求合作廠商必須配合。公平會認為Qualcomm過去7年在台灣地區收取授權金額總額約達新台幣4000億元，同時台灣境內廠商向Qualcomm採購基頻晶片金額約達新台幣300億元，認為其違法行為涉及獲利金額約在新台幣1億元規模，加上Qualcomm違法行為同時影響CDMA、WCDMA、LTE等標準技術基頻晶片市場發展，因此決議裁罰新台幣234億元罰鍰。
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